מתי להעלות פוסט, לפרסם ניוזלטר או לשלוח סמס?
נניח שאתם רוצים להעלות תוכן שיווקי לפייסבוק, לשלוח ניוזלטר לרשימת התפוצה או לשלוח סמס המכריז על מבצע. כיצד תחליטו מתי לעשות זאת, והאם יש "שעות אידיאליות" לפרסום? התשובה, כמו תמיד – "תלוי": מצד אחד, לא קיים תזמון מושלם כקביעה גורפת, המתאים לכל סוגי העסקים ותחומי העניין. מצד שני, יש כמה פרטים שכדאי לקחת בחשבון כאשר […]
קמפיין שופינג בגוגל: אחת הדרכים האפקטיביות לשיווק אתרי איקומרס
אם יש לכם אתר איקומרס, כלומר חנות מקוונת שדרכה אתם מוכרים מוצרים פיזיים, קמפיין שופינג בגוגל הוא אחד מאפיקי השיווק האפקטיביים ביותר שכדאי לכם ליישם. עסקים רבים עדיין לא מכירים את היתרונות האדירים הגלומים בקמפיין כזה, ולכן זהו הנושא בו נעסוק הפעם: מהו ניהול קמפיין שופינג (יש המכנים אותו "קמפיין גוגל שופינג" או Shopping Campaign); […]
האם יש אורך אידיאלי לסרטון? (ועוד דברים שכדאי לדעת על אורך סרטונים)
הרשתות החברתיות, והאינטרנט בכלל, הפכו מזמן לזירות אידיאליות ליצירה ופרסום של תכני וידאו בדמות סרטונים תדמיתיים, סרטונים שיווקיים, פרסומות, מדריכים, טיזרים ועוד שלל אפשרויות שונות. יחד עם זאת, עושר המידע, המבחר העצום והקשב המצומצם של המשתמשים גורמים לכך שסרטונים ארוכים מדי לא נצפים עד סופם (אם בכלל עשו עליהם "פליי" מלכתחילה). בין אם אנחנו בעלי […]
האם יש אורך אידיאלי לטקסט, ומה האלגוריתם של גוגל חושב על זה?
אחד הפרמטרים שעולים כמעט תמיד בתחום של כתיבת תוכן לאתרים, למאמרים מקצועיים או למאמרי קידום אתרים הוא אורך הטקסט. "כתוב לי 500 מילים על…", או "למתחרים יש מאמר מעולה באורך 2200 מילים, בוא נעשה משהו דומה" וכן הלאה. יש גם גישות לפיהן האלגוריתם של גוגל נוטה להעדיף תכנים ארוכים על פני קצרים. כך לדוגמה במאמר […]
לקוחות מגיעים ולא רוכשים מיד? זה הזמן לקמפיין רימרקטינג
כמעט בכל יום, כל אחד ואחת מאיתנו חווים "קניית אימפולס" (או בתרגום לעברית: "קניית דחף") – רכישה של מוצר פשוט, בעלות יחסית זולה, שאנחנו נחשפים אליו "על הדרך" ומרגישים דחף רגעי לרכוש אותו ללא תכנון רכישה מקדים. זה יכול להיות אביזר קטן או גימיק שראינו בשוק, הפוך קטן ב-Take Away ברגע שהבחנו בדוכן קפה בדרך […]
גוגל דאטה סטודיו: לקבל תמונה עסקית שלמה במקום אחד
אחד מן הצרכים הבסיסיים של בעלי עסקים ומשווקים הוא הצורך לאסוף כמה שיותר מידע על נתוני כל קמפיין. הבעיה היא שנכון להיום כל מערכת מציגה את הנתונים שלה בדוחות משלה. כך למשל את הנתונים על קמפיינים בפייסבוק ניתן לראות בדוחות של פייסבוק, אבל אם רוצים להשוות אותם לקמפיינים שרצו בטוויטר או בלינקדאין – כל פלטפורמה […]
מה עדיף, תוכן אורגני או קידום ממומן?
אחת השאלות שמטרידה בעלי עסקים היא באיזה אפיק כדאי יותר להשקיע: האם ליצור תוכן אורגני ולהמתין זמן רב עד שייראו ממנו תוצאות (אבל הן גם תהיינה אפקטיביות לאורך זמן רב יותר) או אולי לעשות קידום ממומן שיחזיר תוצאות מהירות יותר והשפעתו יחסית קצרת טווח? התשובה לשאלה שבכותרת אינה חד משמעית, אלא תלויה בשלל גורמים שיכולים […]
שישה סוגי סרטונים שכדאי להעלות לערוץ היוטיוב של העסק
בעלי עסקים רבים מגלים את קסמו של ערוץ יוטיוב משלהם זמן קצר אחרי שאנחנו מפיקים עבורם סרטון תדמית או סרטון שיווקי. הם רואים, למשל, שלאנשי המכירות קל יותר למכור ללקוחות שחוו את המוצרים או השירותים בווידאו לפני כן – משום שהלקוחות מתקשרים כשהם כבר "מבושלים" יותר, מכירים את העסק, ורוצים רק לקבל כמה פרטים ואפילו […]
הגדרות ואפיונים למודעות ויזואליות (באנרים/וידאו) במערכת הפרסום של גוגל
במגוון סוגי הקמפיינים בגוגל קיימים מספר קמפיינים חזותיים אשר חושפים מודעות ויזואליות (באנרים/וידאו) על פי הגדרת הקהל, או ביטויים רלוונטיים שאותם הקהל חיפש. לפני שמשיקים קמפיין מסוג זה, יש להכין את החומרים הדרושים על פי הגדרות של גוגל, לפי הקמפיין הרצוי. להלן תוכלו למצוא את כל ההגדרות ודוגמאות למודעות בחלוקה לסוגי הקמפיינים השונים. מודעות רספונסיביות […]
פיתוח ותכנון אסטרטגיית שיווק בווידאו
כל מנהל שיווק יודע היטב עד כמה חשוב לתכנן מערך תוכן מסודר ומעוצב לכל מוצר או שירות שהוא אחראי על שיווקו. מנהל כזה יודע לדרוש סדרות של כתבות או פוסטים, לבקש עדויות ולהתיש מעצבים עד שהכל יושב בול עם ספר המותג – אבל משום מה כשזה מגיע לווידאו, עדיין נדמה כאילו צריך רק סרטון אחד […]